Стюарт Крейнер, Дез Дирлав
Г9 Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира: Пер. с англ. — СПб.: «Крылов», 2004. — 320с. ISBN 5-94371-677-7
Брэнды — неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно — от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды — это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности. Так в чем же сущность по-настоящему сильного брэнда? Как самые великие из них стали иконами, на которые молятся потребители?
Эта книга раскрывает нам тайны величайших в мире брэндов — от American Express до Yamaha, от Apple до Xerox. Дез Дирлав и Стюарт Крейнер включили дополнительные пункты в уже существующий достаточно длинный список, в который входят происхождение, становление, развитие, управление, достижения и успешность каждого брэнда.
Эта книга рассказывает, как самые обычные товары и услуги могут превратиться в легенды бизнеса, и, возможно, она вдохновит вас на создание нового Benetton, Gap или Guinness.
СОДЕРЖАНИЕ
Благодарности.................. 8
Предисловие..................... 9
American Express............... 37
Apple.......................... 45
Barbie......................... 51
Benetton....................... 55
Budweiser...................... 61
Coca-Cola...................... 66
Disney......................... 74
Federal Express................. 81
Gap........................... 86
General Electric................. 90
Gillette ........................ 97
Goodyear..................... 102
Guinness...................... 106
HSagen-Dazs.................. 113
Брэнды, которые изменили бизнес
Hurley-Davidson............... 120
Harvard Business School........ 125
Heineken..................... 130
Heinz......................... 134
Hertz Car-Hire................. 140
Hewlett-Packard............... 144
Holiday Inn................... 149
Hoover....................... 152
IBM.......................... 158
IKEA......................... 167
Intel.......................... 173
Kellogg's...................... 180
Kodak........................ 185
Lego.......................... 194
Levi-Strauss................... 200
Marlboro ..................... 208
Mars......................... 213
McDonald's................... 217
McKinsey & Co................ 222
Mercedes-Benz................. 227
Microsoft..................... 232
Содержание
Nescafe......................243
Nike.......................... 248
Red Cross..................... 254
Reuters....................... 257
Rolls-Royce................... 262
Sears, Roebuck................. 267
Sony......................... 271
Starbucks..................... 276
Swatch........................ 280
Toyota........................ 285
Virgin........................ 289
Wal-Mart..................... 300
Wrigley's...................... 304
Xerox ........................ 308
Yamaha....................... 313
Цена: 150руб.
