19 Рекламный текст в современных СМИ : практическое пособие/А.Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — (Профессиональные издания для бизнеса).
ISBN S-699-18344-2
Как создаются эффективные рекламные тексты? На основе зарубежного и отечественного опыта автор подробно и популярно разъясняет этот вопрос. В книге рассмотрены все основные аспекты и этапы работы над современным рекламным текстом.
Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Она будет полезна также студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие ................................... 8
От автора ..................................... 10
Глава!. РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ ТЕКСТА.................. 13
1.1. Процесс создания рекламного текста.................... 16
1.2. Характеристики ............................... 17
Товар..................................... 21
Потребитель................................. 23
Рынок..................................... 37
Параметры рекламного сообщения..................... 39
1.3. Выгоды.................................... 40
1.4. Стратегия рекламы.............................. 49
Стратегии рационального типа........................ 54
Стратегии эмоционального типа....................... 57
1.5. Эмоциональный фон............................. 65
Положительные эмоции........................... 65
Отрицательные эмоции............................ 71
1.6. Идея ..................................... 73
1.7. Форма..................................... 82
Прямое изложение.............................. 82
Повествование ................................ 83
Монолог.................................... 90
Диалог.................................... 91
Интрига.................................... 91
1.8. Правовые нормы............................... 93
Внешнее регулирование........................... 93
Основные принципы............................. 94
Внутреннее регулирование......................... 99
1.9. Формула AIDCA................................ 101
Внимание................................... 101
Интерес.................................... 103
Оглавление
Желание................................... 106
Доверие.................................... 107
Действие................................... 108
Глава 2. СОЗДАНИЕ ТЕКСТА........................... 109
2.1. Заголовок................................... 110
2.2. Основной текст................................ 120
Аргументация................................. 120
Логика.................................... 142
Структура основного текста......................... 146
Длина текста................................. 150
2.3. Кода ..................................... 153
2.4. Литературная обработка текста....................... 160
Звук...................................... 160
Слово..................................... 161
Предложение................................. 169
Абзац и параграф............................... 172
Художественные приемы........................... 177
2.5. Оформление текста ............................. 187
Читаемость.................................. 188
Уместность.................................. 196
Гармоничность................................ 197
Акцентированность ............................. 198
2.6. Разработка вариантов............................ 200
2.7. Тестирование................................. 208
Тестирование рекламы до публикации................... 209
Тестирование рекламы после публикации.................. 214
Глава 3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХТЕКСТОВ................. 221
3.1. Задачи рекламы ............................... 221
Предлагающая реклама........................... 221
Поощряющая реклама............................ 221
Имиджевая реклама............................. 226
Сравнительная реклама........................... 228
Прививочная реклама............................ 230
Опровергающая реклама........................... 232
Трансформирующая реклама........................ 235
3.2. Специфика рекламируемых товаров или услуг............... 236
Финансовая реклама............................. 238
Страховая реклама.............................. 241
Реклама недвижимости ........................... 244
Автомобильная реклама........................... 247
Реклама работы ............................... 252
Оглавление
Реклама туризма и отдыха.......................... 257
Реклама здоровья .............................. 261
Реклама розничных товаров......................... 265
Реклама товаров для женщин........................ 266
Реклама продуктов питания......................... 267
Реклама распродажи............................. 268
Промышленная реклама........................... 269
Сообщения.................................. 269
3.3. Жизненный цикл продукта ......................... 271
Глава 4. СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СМИ.............................. 273
4.1. Пресса.................................. 274
4.2. Радио .................................. 294
4.3. Телевидение............................... 305
4.4. Интернет................................. 316
4.5. Другие носители ............................ 321
4.6. Реклама одного продукта
в различных носителях ........................... 326
Глава 5. КОПИРАЙТЕ? И ЕГО КОМАНДА .................... 335
Литература .................................... 340
Цена: 300руб.
